與Facebook 唱反調 專找陌生人過吓隱

早在Icq 年代的random talk，你已經可以隨意在網上尋找完全陌生的人，毫無顧忌地暢所欲言。身邊也有朋友真正在網上結識到朋友，甚至結婚生兒快快活活。雖然Icq都已經消失了，我們常用的MSN已經沒有random talk功能，甚至Facebook都主張認識身邊的朋友。但這都只不過是將現實社交搬到網上，至少我們還掛上一個網名，一個網上世界其實可以更盡。

結識陌生人，結讖一個連網名都無的，毫無手尾話走就走。無名、無影，好似好禪，說到尾都是想解悶罷了。其實並不是新鮮事，最早的Omegle  或後來的 Chatroulette  都已經令不少深宵寂寞人，渡過不少孤單夜晚。尋晚偶然看到一條短片令筆者有所改觀。片中一位仁兄都是找陌生人，但不是對話而是對彈，十分過隱！他利用鋼琴，即席彈唱，令本來木口木面的人都失笑。這仁兄好有創意，現在已經跑到街上 。與完全的陌生人相處，原來可以好過隱，令虛擬回歸現實。

有無其他辦法令陌生更過隱？有發現的可以到Facebook 討論一下。

負能量滿天 vs 創業之路

海港城在社交網絡上一直幹得不錯，筆者一直都有留意。最近，海港城在Facebook 上發了一則尋人啟示，相當有趣。事緣是網上留傳一條短片，是一位仁兄當街獻唱情歌。為的是向女朋友求婚，場面感動。而獻唱的地點正是海港城對出的廣場，因此海港城在Facebook 上廣播，要找那對戀人，將短片放在商場的大螢幕上。

市務人員懂利用社群力量，本是值得＂讚＂的，粉絲亦報以“好sweet＂之類的回應。但一些充滿負能量的人往往會出現，質疑事件的真實性。說是市務人員搞出來的一場宣傳遊戲，像冠以邪惡之名。

一部份是因為那仁兄的確富貴，找來製作公司，搞成mimic video 一樣。但我都相當肯定，是那仁兄自己的傑作，而非海港城搞的事。筆者朋友就曾光顧過類似服務，影片的確相當出色。可能是看不慣，或是不理因由先質疑、先投訴，後者可能性比較大。

更可怕的是那些負能量大使，是近年的產物，凡事都批評、質疑行先。負能量充斥，在這氣氛下，任大家的言論都小心，創意就無意中消息了。要知道負能量對任何形式的進步都毫無貢獻！

最近一次會議中，大家無意中討論到香港會否出現Facebook, Groupon, Twitter 等網絡新巨頭。皆因，大家看完《The Social Network》之後都熱血沸腾。作為網絡創業者的一員，怎會不羨慕Mark Zuckerberg。但我們都同時懷疑，香港的土壤可否栽培出類似的網業。

我們都悲觀地傾向否定，內地可以、台灣可以，香港…機會太微了。香港的大環境下，任何創意空間都基本欠缺生存空間。任何天馬行空的創意都先被問到，「可以賺多少？」及「幾時可以賺？」的問題。這兩條問題在人工及租金的壓力下，剛想到的點子，就像吹氣泡，在空中一迅即逝。再加上社會的負能量太多了，創意或創業的動力自然減少。

相反，如果有人可以利用大量的負能量，可能產出有用的點子... Openrice 評好食店，我做專門例出差食店，Facebook 用"like"，我只做"dislike"... 可能是一條血路！

要將氣泡造成火箭，須要的極大勇氣，各位本地創業家，共勉之！

再談病毒式宣傳 - 星球大戰地下鐵

上次提過大眾汽車的viral marketing，不知為何西方人的創意往往比我們高？最近網上流傳著一條片「星球大戰地下鐵」，好笑之餘不得佩服他們敢想敢做。不過，這文化問題不是今天的題目。此片最吸引筆者的地方，是四周觀眾不停舉起的電話或相機。似乎，鏡頭已經成為我們的第三隻眼睛，或者是叮噹的法寶，把我們所看到的一切記下。更有趣的事情發生在放下鏡頭之後。發生什麼事？這可能連叮噹都想像不到，觀眾只須輕按幾下，全世界的人即時目擊事件，猶如親歷其境。



智能手機 + 3G網絡 + 人類的好奇心，令世界變小、令人的行為改變，亦令病毒式宣傳更容易散播。試想如果這是星戰的宣傳，或者角色換成是麥當當的巨無霸警長捉漢堡神偷。可以想像其品牌宣傳效果有多大。

當然，你可能說:「如果是真的，一定俾港鐵告爆。」大家有否讀過Bavaria啤酒在世界盃的一次「闖關」，搞出了一場「成功」的廣告活動。如何「成功」？啤酒商雖然要打官司，但已經省下極大的廣告費，因為新聞一出，馬上就變成了當天世足賽的「頭條新聞」，而這場活動的結果由Hitwise算出，單單在英國，Bavaria啤酒已經從默默無聞，突然躍升為前四大知名的啤酒品牌，而且在上星期，Bavaria的官方網站流量爆升。如果他的品牌本身一向反叛，就更加對正下藥，對品牌的影響微乎其微。

市務人員現在不應該再害怕鏡頭，而是要好好利用觀眾的鏡頭，想辦法令每個人的鏡頭都成為品牌的宣傳工具。一條30秒的TVC要多少成本？成效又有幾大？品牌訊息可以去多遠？難道要老板驚醒才臨急抱佛腳？

現在的人什麼都拍，而且相片已經out，看"Crazy Kung Fu Woman Fighting Her Reflection" 夠無聊未？但它就是乖乖地流傳著...

好玩的病毒 - 大眾汽車新一輪viral marketing

大家先看看以下一條片段：


這是大眾汽車(Volkswagen) 最近推出名為Fast Lane的宣傳，透過Youtube及Facebook進行了一場病毒式宣傳 (viral marketing)。筆者亦是中了毒，才得知此次宣傳活動。宣傳主要利用video表現，加上Facebook及Youtube作為散播渠道。此活動明顯不是針對亞洲市場(尤其香港根本不會有這麼大的超市...)，但在病毒式宣傳下，她的訊息不難直達全世界。

上年9月大眾亦推出過類似的宣傳叫The Fun Theory，並獲很好成績。兩條片Piano Staircase及The World's Deepest Bin分別錄得4日有1.200.000及88.000個瀏覽。此兩次的推廣，最大的特色就是幾乎不見品牌本身的存在。製作人聰明地運用突破常規，但非常生活化的裝設的影片，將Fast及Fun的概念打進品牌中。觀眾十分樂意把這有趣的意念分享出去，成功地象病毒一樣無限散播。

病毒式宣傳這個名字，確是不太適合。沒有人會樂意把病毒散播，更不樂意接受病毒。這種宣傳模式，必須要人去傳出去，亦只有好玩、有創意、人性化的訊息，才可以成功達陣。所以一切都是內容主導(content driven)，創作人都搞盡腦汁，令內容可以成功滲入社群中。此種宣傳手法越來越流行，尤其是Facebook及Youtube出現之後。一是廣告商以至品牌老闆，都開始明白硬銷的廣告，根本上是令人抗拒。成本大，但成效低。反而，成本低(甚至免費)的網絡社交網站，效果更合乎效益。

在香港，始終較少成功例子。"好玩"又隱藏品牌，似乎不易sale香港的老闆。期待香港可以創作出如此佳作，你有無idea?

Youtube 有機打？

昨日朋友傳來一條 Youtube 片，題為"Fantastic Street Fighter game in Youtube"。本以為只是街霸4 的宣傳片段，未有心去看。今日友人傳來msn 問："你玩左條Youtube未？"，再傳來昨日的Youtube link，好奇一click 去望望。

嚇左一跳，原來真係打機。大家先玩玩條"片"再說：


大家"玩"完之後，相信都發覺它只是利用Youtube 的 overlay 功能，把不同的片link來link去。作者Patrick Boivin 非常有創意，製作不同招式及能源(請留意能源係跟足！)配搭下的影片，用overlay button 做出打機效果。

當然，此"片"好low-fi，但極欣賞Patrick Boivin 的創意，大家可以觀賞他其他精彩low-fi 片。

此片引發筆者有另一個想發。Youtube video 事實上都是利用Flash 播片，既然可以加入overlay button，何不提供更大彈性？Flash 的可能性大家已經十分熟識，要把它製作遊戲是絕對可行的。Youtube 現在是世界最大的線上影片網站，上億的瀏覽，加上發展中的 Google TV。要利用Youtube 來引發一個mini game site 非天馬行空。

你又有無創意，玩Youtube 呢？

另外，Patrick Boivin 最新用自己BB女製作了《鐵甲奇B》，吸引260萬人次觀看，好正！

烏拉圭導演US$300 變 US$3000萬 - 人人可以出名!!!

一位30 出頭的烏拉圭導演 Federico Alvarez 拍下大約 5 分鐘短片，名為 Ataque de Pánico!(Panic Attack)。講述UFO 襲擊烏拉圭，其特技一點都不差，但成本只是300美元！據報導，蜘蛛俠導演 Sam Raimi 已和Alvarez達成合作協議，希望像 D9 一樣拍攝一套大的3-4千萬美元成本的電影，將會在阿根庭及烏拉圭拍攝。



又一次証明，在這世代要出名，是在於“為”不在於“能”（非不能也）。各種工具已經捶手可得，發放的平台亦是，免費送上。只要夠膽色，付諸行動，再加上盡心盡力去做，要出名比之前容易萬倍。