好玩的病毒 - 大眾汽車新一輪viral marketing

大家先看看以下一條片段：


這是大眾汽車(Volkswagen) 最近推出名為Fast Lane的宣傳，透過Youtube及Facebook進行了一場病毒式宣傳 (viral marketing)。筆者亦是中了毒，才得知此次宣傳活動。宣傳主要利用video表現，加上Facebook及Youtube作為散播渠道。此活動明顯不是針對亞洲市場(尤其香港根本不會有這麼大的超市...)，但在病毒式宣傳下，她的訊息不難直達全世界。

上年9月大眾亦推出過類似的宣傳叫The Fun Theory，並獲很好成績。兩條片Piano Staircase及The World's Deepest Bin分別錄得4日有1.200.000及88.000個瀏覽。此兩次的推廣，最大的特色就是幾乎不見品牌本身的存在。製作人聰明地運用突破常規，但非常生活化的裝設的影片，將Fast及Fun的概念打進品牌中。觀眾十分樂意把這有趣的意念分享出去，成功地象病毒一樣無限散播。

病毒式宣傳這個名字，確是不太適合。沒有人會樂意把病毒散播，更不樂意接受病毒。這種宣傳模式，必須要人去傳出去，亦只有好玩、有創意、人性化的訊息，才可以成功達陣。所以一切都是內容主導(content driven)，創作人都搞盡腦汁，令內容可以成功滲入社群中。此種宣傳手法越來越流行，尤其是Facebook及Youtube出現之後。一是廣告商以至品牌老闆，都開始明白硬銷的廣告，根本上是令人抗拒。成本大，但成效低。反而，成本低(甚至免費)的網絡社交網站，效果更合乎效益。

在香港，始終較少成功例子。"好玩"又隱藏品牌，似乎不易sale香港的老闆。期待香港可以創作出如此佳作，你有無idea?