再談病毒式宣傳 - 星球大戰地下鐵

上次提過大眾汽車的viral marketing，不知為何西方人的創意往往比我們高？最近網上流傳著一條片「星球大戰地下鐵」，好笑之餘不得佩服他們敢想敢做。不過，這文化問題不是今天的題目。此片最吸引筆者的地方，是四周觀眾不停舉起的電話或相機。似乎，鏡頭已經成為我們的第三隻眼睛，或者是叮噹的法寶，把我們所看到的一切記下。更有趣的事情發生在放下鏡頭之後。發生什麼事？這可能連叮噹都想像不到，觀眾只須輕按幾下，全世界的人即時目擊事件，猶如親歷其境。



智能手機 + 3G網絡 + 人類的好奇心，令世界變小、令人的行為改變，亦令病毒式宣傳更容易散播。試想如果這是星戰的宣傳，或者角色換成是麥當當的巨無霸警長捉漢堡神偷。可以想像其品牌宣傳效果有多大。

當然，你可能說:「如果是真的，一定俾港鐵告爆。」大家有否讀過Bavaria啤酒在世界盃的一次「闖關」，搞出了一場「成功」的廣告活動。如何「成功」？啤酒商雖然要打官司，但已經省下極大的廣告費，因為新聞一出，馬上就變成了當天世足賽的「頭條新聞」，而這場活動的結果由Hitwise算出，單單在英國，Bavaria啤酒已經從默默無聞，突然躍升為前四大知名的啤酒品牌，而且在上星期，Bavaria的官方網站流量爆升。如果他的品牌本身一向反叛，就更加對正下藥，對品牌的影響微乎其微。

市務人員現在不應該再害怕鏡頭，而是要好好利用觀眾的鏡頭，想辦法令每個人的鏡頭都成為品牌的宣傳工具。一條30秒的TVC要多少成本？成效又有幾大？品牌訊息可以去多遠？難道要老板驚醒才臨急抱佛腳？

現在的人什麼都拍，而且相片已經out，看"Crazy Kung Fu Woman Fighting Her Reflection" 夠無聊未？但它就是乖乖地流傳著...

Google 的SEO新啟示

搜尋器巨擘Google 近來幾項針對搜尋器更新，對做SEO 可帶來一些啟示。

先是上年8月開始進行，現時開始見效的一項名爲Caffeine的更新。Caffeine 是針對更新速度越來越快的網上內容，如blog、twitter、facebook、微博等等。

Google 軟件工程師Carrie Grimes 表示：「Caffeine是應對日益澎漲的網上內容以及新媒體對網絡的影響。 當中內容不限於文字，更有影片及相片。令網絡內容更複雜。」

此舉動令Google 獲取資料的時間快50%，使搜尋結果更新、更快。換句話，在千千萬萬個社交網站中，秒秒更新的內容，將更有效 地在搜尋結果中反映。要搶關鍵字位置將須要更努力，在各大社交站作法。

另外，Google 最近又進行了名為May Day 的更新，主要針對用家所用的搜尋關鍵字越來越長(long-tail queries)。更新後，長關鍵字的得分將比以前高。如此會影響關鍵字排名，對無就長關鍵字作SEO 處理或欠缺內容的中小企比較不利。

最近，Twitter 被冠以增長最快的搜尋器，每日達8億個搜尋，已經超過Bing及Yahoo。雖然，Twitter 的搜尋是只Twitter 內的內容，但內容住住帶用家去其他網站。所以，絕對不能少窺。

"Content is King" 的道理始終不變，而且須要更好更快。花巧無謂的網站設計已經落後了，無論搜尋器或用家，要的都是user friendly、快捷、有用的訊息。否則，Facebook、Twitter、微博等簡便的網站不會，紅到發紫。一站 式的入門網站，卻慢慢被收入博物館？做SEO、網頁設計一定要謹守。

用Facebook 睇波？

現時觀賞世界盃，若然不能看現場，請不要看重播。除非你可以斷六親，並且關掉所有手機、電話、電腦，暫時不關心新聞...

只要一打開Facebook，一連串的message就已經出現，比賽途中幾乎每一個入球、每一個射失、甚至一個靚傳都有message出現。上星期六阿根廷vs德國的賽事，筆者正由飲宴趕回家的時候，滿以為開場不久未有入球，在iPhone的Facebook竟浮出惡耗(筆者支持的阿根廷...可惜...)。

英國一份調查報告顯示，手機及社交網站已經成為交流世界盃的主要渠道。由其智能手機出現，41% 人會在賽前發有關訊息、42% 賽事進行中報導及45% 喜歡賽後檢討。

現在Facebook已經成為各人表達意見的地方，遇到世界盃這些世界盛事，大家都各表立場。配合iPhone散播得更快，無時無刻都會在更新。回想2006年，Facebook 方興未艾，大家最多在bog或討論區發表，速度比現在慢好多。

另外，有趣的是大半數人(58%)認為會想購買3D電視觀賞足球，看來3D電視勢不可擋。