再談SEO - 用Yahoo! 定是Google?

 

近來接觸越來越多查問搜尋器優化(SEO) 服務的客戶，大部分的人都向筆者訴苦，說Yahoo!搜尋關鍵字的價錢越來越貴，付出與成效越來越不成比例。加上越來越多老闆們都"開始"上網，發覺到自己對那些放置廣告位的搜尋結果都不感興趣，開始懷疑搜尋關鍵字的成效。反之就在下面的自然搜尋結果，往往更可信有用，對SEO 的興趣自然更大。

最新Hitewise 的搜尋器本港使用量報告顯示，Google 香港佔35%, Yahoo! 香港佔26%, Google 國際佔17%, 百度4%, Google 台灣佔4%。整體香港市場都是Google 同與 Yahoo! 之戰，但如果將所有Google 加起來，比Yahoo!的使用量多上一倍。可惜，在Yahoo! 的強勁宣傳，以及Google 一直都採取有麝自然香的消極推廣策略下，大家都以為Yahoo! 比較多人使用，尤其是不太上網的老闆們。這個資源錯配，做成不少浪費。

用家是最終用滑鼠(或手指)的投票的人。可幸的是不少老闆亦開始發現真相，在SEO 的客戶中不少人都要求Yahoo! 及Google 同時處理。本來是好事，一來生意更旺，二來令老闆們的錢花在正確地方，成效有保證，亦是筆者的責任。但Yahoo! 與Google 的運作邏輯並不盡同，Google 更新的頻率極快，要花多一倍時間去優化。而且遇到英文字的時候，在Google 面對的競爭更大，難度及時間加倍。

當然一分錢一分貨，使用SEO 的客戶大都對網絡世界較為熟悉，明白現時用家對搜尋器的依賴。況且，大部分時間SEO 的成本都比競價搜尋關鍵字便宜，越來越多公司願意試用。在成本效益計算下SEO 還是較可取。

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Google 的SEO新啟示

搜尋器巨擘Google 近來幾項針對搜尋器更新，對做SEO 可帶來一些啟示。

先是上年8月開始進行，現時開始見效的一項名爲Caffeine的更新。Caffeine 是針對更新速度越來越快的網上內容，如blog、twitter、facebook、微博等等。

Google 軟件工程師Carrie Grimes 表示：「Caffeine是應對日益澎漲的網上內容以及新媒體對網絡的影響。 當中內容不限於文字，更有影片及相片。令網絡內容更複雜。」

此舉動令Google 獲取資料的時間快50%，使搜尋結果更新、更快。換句話，在千千萬萬個社交網站中，秒秒更新的內容，將更有效 地在搜尋結果中反映。要搶關鍵字位置將須要更努力，在各大社交站作法。

另外，Google 最近又進行了名為May Day 的更新，主要針對用家所用的搜尋關鍵字越來越長(long-tail queries)。更新後，長關鍵字的得分將比以前高。如此會影響關鍵字排名，對無就長關鍵字作SEO 處理或欠缺內容的中小企比較不利。

最近，Twitter 被冠以增長最快的搜尋器，每日達8億個搜尋，已經超過Bing及Yahoo。雖然，Twitter 的搜尋是只Twitter 內的內容，但內容住住帶用家去其他網站。所以，絕對不能少窺。

"Content is King" 的道理始終不變，而且須要更好更快。花巧無謂的網站設計已經落後了，無論搜尋器或用家，要的都是user friendly、快捷、有用的訊息。否則，Facebook、Twitter、微博等簡便的網站不會，紅到發紫。一站 式的入門網站，卻慢慢被收入博物館？做SEO、網頁設計一定要謹守。