Google 7.5億美元攻手機廣告市場

前日無聊的時候，正在玩手上iPhone的拋紙game(Paper Toss)的時候，發現版面上多了一條廣告bar。再細看"Ads by AdMod" (職業病...)，令我記起12月27日有關Google以7.5億美元收購AdMod的新聞。

AdMod是由現年32歲的Omar Hamoui 於4年前成立。AdMod的廣告網路能夠繞開電訊運營商對用戶手機上顯示內容的控制。AdMob為獨立手機應用開發商打開了缺口，使其可以從手機應用上獲利。這情況與Google Adsense相似，而此一來開發商可以通過AdMob廣告網路獲得的廣告收入，支持以極低價格(什至免費)出售軟件的一個主要原因。這也直接有利於手機的生態發展。開發商以低價出售軟件，用家更願意付錢，同時因用家增加，令廣告收入上昇以支持開發商繼續開發新軟件。再者，用家習慣了用手機軟件，令電訊商更有機會在資料傳送中獲利，可謂三贏！這是以住電腦軟件辦不到的，亦令軟件開發沒有快速增長的原因。

現時，Apple Store平臺已經有了超過10萬個手機應用。加上Google Android，手機廣告的"錢途"說不定比網上廣告更漂亮。AdMob北美地區總經理Jason Spero說："在手機媒體革命中，Hamoui絕對是個先鋒。"一點都沒錯。

如果Google收購AdMob的交易通過美國聯邦貿易委員會的審批，令Google龐大的網上廣告收入，更加擴大至手機平台。，AdMob的150名員工將獲得更有利的地位，能夠將手機變成賺錢的磁石。

地區性廣告爆發

網上地區性廣告近日在美國熱烘烘，先有傳Google 有意以5億美元收購美國其中最大型的地區指南(飲食、消費、夜店...) 網站Yelp.com。再有地區性網路廣告中介網站ReachLocal，申請IPO募資1億美元，協助加快發展本地廣告速度。

由於Smartphone 越來越潮的時候，location base 服務需求越來越大。手上的iPhone 已有超過10個本地location base app，有戲院、飲食、jetso、找廁所、找提款機... 各色各樣。在傳統媒體收入不斷下跌的時候，網上及手機的廣告收入持續增長 (WPP Management Company GroupM 預計，英國的傳統廣告市場將持續下跌，如電視(-0.2%)、電台(-5%)、國際(-5.8%)及地區(-4.6%)報紙，以及雜誌(-8.1%)。反之，數碼媒體廣告則料有增長，分別為互聯網7.3%及手機50%)，未來地區性廣告網站發展是必然。

香港的黃頁是傳統的地區廣告平台，可惜似乎不太爭氣。無論版面、功能、內容都未能滿足用家。近年後起的有88DB、Adhere等，前者是JobsDB 的附屬網站，後者是Discuss.com.hk旗下。兩者後台都不小，但暫時都不成氣候。反之，個別分類的廣告平台卻十分活躍，如Openrice(飲食)、ESDlife(結婚)等。

幾時香港可以有另一個Yelp？相信在Smartphone 的推動下，好快就會有web 2.0，由用家提供資料的地區廣告網站。

Google 與毛澤東 - 想用Nexus One轉打正規戰？

無人會否認毛主席係大戰略家（但並不代表他是好人...）。他以鄉村包圍城市的戰略，陰乾了自大的國民政權，贏得整個國家。其宏觀的戰術眼光，絕對不簡單。

我有理由相信，Google的創辦人對毛主席一定不時神交。Google Adsense已經是最好的証明。利用億民個網站，為自己的廣告客戶宣傳。而各網主都笑著幫忙的，因Google與之攤分盈利，此為雙贏，亦令Google雄霸網上廣告。

最近Google 的最新動作是出產正式的Google Phone，取名Nexus One。這一步使人有點意外，與其一貫風格有所不同。Nexus One由HTC代工，品牌是打正Google出品，系統是最新的 Android 2.1。

Google 在年多前公佈Android 大計開始，以Android系統開發的手機遍佈各品牌：HTC, Samsung, Acer, Motorola……相信陸續有來。Android 系統是以公放碼形式，免費給各生產商自行開發。其策略與Adsense 有二曲同弓之妙。就是借不同的生產商，把自己的影響力快速擴大，以抗衡Nokia 及 iPhone。此計本來是絕妙，但Google 現竟推出自身品牌的電話，駭然成為了合作夥伴的對手。什麼葫蘆，買葫蘆藥～的確有點難猜。

Google 一向都不是內容或最終成品的生產者，她一向只提供平台，協助內容整理，製作工具以助內容發放，Nexus One 此舉極奇怪。但願Nexus One 只是示範作，不會為百花齊放的手機市場加上阻力。

烏拉圭導演US$300 變 US$3000萬 - 人人可以出名!!!

一位30 出頭的烏拉圭導演 Federico Alvarez 拍下大約 5 分鐘短片，名為 Ataque de Pánico!(Panic Attack)。講述UFO 襲擊烏拉圭，其特技一點都不差，但成本只是300美元！據報導，蜘蛛俠導演 Sam Raimi 已和Alvarez達成合作協議，希望像 D9 一樣拍攝一套大的3-4千萬美元成本的電影，將會在阿根庭及烏拉圭拍攝。



又一次証明，在這世代要出名，是在於“為”不在於“能”（非不能也）。各種工具已經捶手可得，發放的平台亦是，免費送上。只要夠膽色，付諸行動，再加上盡心盡力去做，要出名比之前容易萬倍。

Google 即時搜尋 氣吞天下

Google Search、Google Map、Gmail、iGoogle、Google News．．．Google 從不是有 content provider, 但卻係最好的內容整理工具。但Google 不是無敵，面對Facebook, Twitter等社交網站，加上Microsoft 的Bing 不斷加大力度，威脅日大。

Google 在較早前提出新聞搜尋方案，圖與報業和解後，再推出即時搜尋功能。可以在搜尋上出現即時在Facebook及Twitter 上出現的有關資料。亦即全世界的資訊，更係實時的資訊都盡在Google。

此功能在一些國家已經加入，以下係DigitalBeat 的測試。可以見到即時的搜尋結果。

之前，Search Engine 的結果係比較過時，至少即日發生的事未可在Google 找到。有了即時搜尋功能，一切都盡在Google 中。

梅鐸式自殺 vs 華盛頓時報大裁員40%

好幾年前當互聯網初起步的時候，已經有報紙將死的言論，都引來報業一陣騷動。事隔多年，此話題又被炒起。不同的是，這次來得真實得多...

真實得已經成了事實...
24 Nov - 梅鐸想替報業出氣 抵制Google奪利 分析師：傷的會是報社
...梅鐸 揚言將公司新聞集團旗下所有報業的新聞內容撤出 Google 搜尋結果...分析師指出，可能反而會傷了新聞集團...

...梅鐸正考慮背棄 Google，轉而與其對手微軟合作，將新聞來源提供作為 Bing 搜尋引擎的搜尋結果...


4 Dec - 全球觀點－Google施密特 向媒體業遞出橄欖枝
...Google其實可以在報業浴火重生之路上扮演強而有力的推手...

...每月Google新聞的線上點閱率高達10億次；而透過Web Search和iGoogle等其他服務，額外增加的新聞點閱率超過30億次。換句話說，藉由Google的閱報平台，每分鐘有10萬次機會來爭取忠實讀者並創造營收...


4 Dec - 《華盛頓時報》大規模裁員370人
...《華盛頓時報》2日宣佈，為應對不斷發展的媒體市場變化...裁減370名員工。裁員規模據稱約佔其職工總數的40%...

...《華盛頓時報》的調整計劃包括：擴大旗下的theconservatives.com網站的經營規模...


有關外地報紙將死的報導已經太多了，我想說說“香港報紙將死”。以上的報導都不是香港報章的link。為什麼？因為我在Google的搜尋給果中，香港報章網站的結果極少。原因有二，其一是不重視SEO。你可能會話“無可能！”，不過事實如此。香港的網絡滲透率極高，其本上每個家庭都有一部或以上可以上網的“機”，包括電腦，手機... 可惜，香港網站的開發都好原始。第二，香港大部分報紙上網睇都要俾錢，所以舊聞係search 唔到。

每朝返工，看到大家手上都是免費報紙或篤下部手機。依家香港有５份免費報紙，參考蘇鑰機(香港中文大學新聞與傳播學院院長)的文章《免費報紙對香港讀者市場的影響》,以零一年和零八年作比較，《蘋果》的銷量下跌了百份之十五，《明報》下跌了百份之十三，《南早》下跌百份之九，《經濟》則沒有升跌。而免費的《都市》的派發量從零二年到零八年上升了百份之十五，《頭條》和《am730》從零五年到零八年分別上升了百份之三十九及十三。

“香港報紙將死”可能太誇張，報紙始終會存在。但存在的形式可能有所改變。免費報越做，越大，綜合報步向死亡應是大勢，尤其係當一班老報迷慢慢減少。我們現在的資訊太多，根本不須要依賴報紙得到資訊。在外國，Twitter在新聞間發揮的力量已等同報紙，而且係無限份。報紙亦失去了幫我們整理資訊的能力，因為太多，而且Google 已經協助了我們。

反而，一些有料的報紙可能得以生存。即不重視資訊，以文筆評論行先的報紙，會有優勢。不得不佩服Richard，買下《信報》此精英報紙。之後，《信報》開網，極之簡單不花巧。我相信《信報》會係香港報業的贏家之一。

希望各報業大佬，好好思考一下。如何在資訊世界變天的時候分一杯匙。

SEO教學：網上宣傳零成本? 陳果華的反思（三）

今日就講吓陳果華先生，可以如何"反省"，是否可以節省在Yahoo! 的廣告費用。希望陳果華先生有收看。

之前在第一篇SEO教學中已經提過，時昌迷你倉在Google 排名第4, Yahoo! 則首頁不入。在Yahoo! 的排名如此差，多少係人為。試想，若果時昌迷你倉係Yahoo! 的搜尋中排名高，那如何叫陳果華先生付錢？所以搜尋器不可盡信，尤其係Yahoo!，人為的成分很多。（所以我都愛用Google）。

好了，如果你是陳果華先生，你應為客人會用什麼關鍵字搜尋迷你倉服務？當然最好的辦法是直接問客人。以前要得到客人的消費行為極花錢及時間，現在客人的一切都可以在搜尋器中得到。Google 亦絕對願意與你分享，請到Google Adwords 上找答案。

去到Google Adwords 只要輸入"迷你倉"按"取得關鍵字提案"，神奇的事就發生了．．．


你會得到一串關鍵字，全中文介面，好易明。

• "廣告客戶競爭程度 " － 係指用Google SEM 買關鍵字的競爭程度，反關鍵字是否多人爭，相對即夠貴。
• "本地搜尋量" － 即此字在香港用家的搜尋量，此最有參考價值，請按以此排序
• "每月全球搜尋量" －很清楚不用多說，如果你是國際品牌，就有參考價值

按"本地搜尋量" 後，見到"迷你倉"第一，但其都是一些品牌而搜尋量更是資料不足，可能是太少。至少你可以知道"迷你倉"的搜尋量也不少，可以一用。再住下看到"可考慮的額外關鍵字"，所見的頭10個都有用，顯示用家在搜尋"迷你倉"的同時也會搜尋的字。亦即迷你倉這服務的聯想字。


好有了關鍵字了，就是我們要在搜尋器戰場上的重要工具！當然你亦可以憑經驗再找多一批字，但要以Google 找到的為先！有了工具要如何用？下回分解， 陳果華先生請等一等 :)

後記：你可能懷疑Google 點會咁好心，製造工具（Google Adwords）去打擊自己生意。這就是Google 的可愛，亦是她不斷擴大影響力的基石－－開放。Google 只怕你不夠聰明，不怕你贏佢。因為是不可能的！I love Google！ :P

[推介] Pet Society換老闆

881903 - 骷髏會(11 Nov 2009)

Pet Society換老闆

...「Pet Society」和「Restaurant City」等大熱Facebook遊戲的Playfish，被全球第二大遊戲軟件生產商Electronic Arts(EA)以4億美元收購...

...市值60億美元、遊戲軟件龍頭EA，見美國遊戲軟件銷售額按年下跌13%，急急在虛擬產品市場上摻一腳，欲扭轉連蝕11季的劣勢。有大老闆撐腰，Playfish肯定會趁機加快推出新遊戲...



>>詳閱骷髏會

SEO教學：網上宣傳零成本? 陳果華的反思（二）

上回講到，陳果華先生的時昌迷你倉，付錢買得搜尋器的排名。但如何可以不付錢，又可以在搜尋器這新戰場上，爭取到好排名？

要打杖最先係要先要了解戰場，即搜尋器如何打出結果，如何整理沙數的網站！我不是技術人員，太technical 的不懂說。只好用我所了解的盡量說明。

其實，搜尋器是靠成千上億（事實上應更多更多）的小矮人去閱讀天下間所有的網站。現時世上的網頁何止千億，而且天天更新，所以搜尋器是的小矮人比聖誕老人的小綠人忙碌萬倍！不停看，不停看，不停看．．．小矮人好似人看網頁一樣，當然他們看得更仔細，希望了解網頁內容。因為小矮人最重要的任務，是要將消化完的網頁回報給主人－－即搜尋器（Google or Yahoo）。好讓主人可以整理。Google（個人比較喜歡Google :p）的任務是幫我們整理無盡的網站，而我們在Google 上search 亦用時教育Google 更聰明，更容易找到我們想要的。

下面有3分鐘短片大概講明（片中的bug即筆者說的小矮人）



但有幾點好重要，亦係回應上文“多圖、多flash” “大錯特錯”的原因。請記住小矮人係圖盲、Flash盲！小矮人始終係電腦，不及腦醒目，他們理解不到圖片。即使圖內是文字，小矮人一樣一頭霧水。所以第一重點：少用不必要的圖！

另外，小矮人亦看不懂Flash內的一切，即使係文字（至少現在不可以）。因此第二重點：少用Flash！其實用Flash 作開場而且係十分老土的做法，Flash 出現的初時，我們以為好勁，可以飛來飛去。但現在用而且係十分擾人的做法，而且檔案大 load好慢。當然，不少老闆依然覺得Flash 驚為天人。因為大部分老闆都不是用家。

第三重點：少用Javescript！小矮人一不懂javascript，大部分用javascript 寫的都不會理會。如不太清楚什麼是javascript ，只叫開發人員少用就可以了。

說了三個小矮人天生的缺點，但究竟如何令小矮人多讀伙的網站，又如何影響排名？

下會續談，再深入分析陳果華先生的時昌迷你倉！

SEO教學：網上宣傳零成本? 陳果華的反思（一）

"去search 下先"

依家我哋遇上問題時，第一個反應係去yahoo或google search 下（如果你唔係，就可能要檢討下工作效率），答案在數秒中出現。正確應該係70％以上，你可找到答案。沒錯，可以滿足70%以上的提問已經非常了不起。謹記7/3法則。

可惜，大部分香港的網站都不太重視搜尋器優化(search engine optimization - SEO)，似是不想要被搜尋一樣。在新經濟生態下，此行為等於自殺。猶其係中小企，在競爭激烈的市場中，用SEO手段在網上增加曝光，係最低成本的做法。

時昌迷你倉係中小企之中比較前的一間，很早之前已經在Facebook 起了個時昌迷你倉 SC Storage page。今日更出現在Yahoo! It is you 宣傳活動中。宣傳中指時昌迷你倉用Yahoo! 後生意 4倍增長。可見陳果華先生(時昌迷你倉董事)用了不少budget 在Yahoo!的SEM (search engine marketing)上。


有budget 用SEM，當然是好事。但若果基本的SEO亦做好，一定事半功倍。

不妨click 下 迷你倉in Google 及 迷你倉 in yahoo! 撰文時用"迷你倉" search 時昌迷你倉的排名分別係Google 第4, Yahoo! 首頁不入（50％用家只看首頁）。當然用錢買了SEM ，時昌迷你倉是在”贊助網站”中第一位。可惜你會click 藍色明顯是廣告的位置嗎?

我及大部份人最喜歡，自然出現的搜尋結果。其實時昌迷你倉在Google 排名第4已經不錯了，但可以更好。不妨到時昌迷你倉的offical網站看看。好華麗的頁面，陳果華先生的洋人搞笑臉你一定認得。多圖、多flash，好不精彩。

多圖片、以flash 作開場、五顏六色...... 這是老闆最高興見到的，證明個網夠"豐富"，夠"多嘢睇"。

可惜這只是老闆的想法，是甚至不會花時間上網的老闆想法。是大錯特錯的。如何錯？

下會分解！