地區性廣告爆發

網上地區性廣告近日在美國熱烘烘，先有傳Google 有意以5億美元收購美國其中最大型的地區指南(飲食、消費、夜店...) 網站Yelp.com。再有地區性網路廣告中介網站ReachLocal，申請IPO募資1億美元，協助加快發展本地廣告速度。

由於Smartphone 越來越潮的時候，location base 服務需求越來越大。手上的iPhone 已有超過10個本地location base app，有戲院、飲食、jetso、找廁所、找提款機... 各色各樣。在傳統媒體收入不斷下跌的時候，網上及手機的廣告收入持續增長 (WPP Management Company GroupM 預計，英國的傳統廣告市場將持續下跌，如電視(-0.2%)、電台(-5%)、國際(-5.8%)及地區(-4.6%)報紙，以及雜誌(-8.1%)。反之，數碼媒體廣告則料有增長，分別為互聯網7.3%及手機50%)，未來地區性廣告網站發展是必然。

香港的黃頁是傳統的地區廣告平台，可惜似乎不太爭氣。無論版面、功能、內容都未能滿足用家。近年後起的有88DB、Adhere等，前者是JobsDB 的附屬網站，後者是Discuss.com.hk旗下。兩者後台都不小，但暫時都不成氣候。反之，個別分類的廣告平台卻十分活躍，如Openrice(飲食)、ESDlife(結婚)等。

幾時香港可以有另一個Yelp？相信在Smartphone 的推動下，好快就會有web 2.0，由用家提供資料的地區廣告網站。